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10:43:50 / 2013年07月31日

二季度损失25%用户，#Zynga#莫非要Game Over？

根据国外媒体报道，上周，著名的社交游戏厂商 Zynga 发布了第二季度的财务报表，Zynga 日均活跃用户从上季度的 5200 万人，下降到第二季度的 3900 万，仅过了 3 个月的时间，Zynga 就损失了 25% 的用户。

与此同时，Zynga 的营收也惨不忍睹，第二季度净亏损 1580 万美元（上季度盈利 410 万美元）。Zynga 的股票自然会受到影响，当天下降了 15%。

熟悉国外互联网的读者都知道，Zynga 的标志是一只沙皮狗。Zynga 总裁 Mark Pincus 如此说：“今年是 Zynga 最艰难的一年。”而去年也是这只沙皮狗最艰难的一年。2012 年夏天，Zynga 流失了大量的管理层成员，2012 年 12 月 Zynga 宣布当初收购 OMGPOP（Draw Something 开发商）时出价过高，给公司造成了巨额损失，并于 2013 年 6 月关停了 OMGPOP 公司。

在财报中，Zynga 还提到了另外一件非常重要的事。Zynga 曾经计划向美国引进真实金钱在线游戏（即换一种说法的赌博游戏），现在这一计划已经彻底破产，这也意味着 Zynga 最后一次挽留用户、换回损失的计划彻底失败。

“Zynga 公司认为公司最大的机会是关注免费的社交游戏。尽管 Zynga 已经在英国开始了真钱游戏产品的测试，公司并不计划在美国获取相关的授权。Zynga 将继续将其优质资源放在增强潜力大的免费社交游戏上。”

尽管财报上满眼都是坏新闻，至少 Zynga 还有一件事可以拿出去说自己有希望，那就是其移动平台的建设。

“Zynga 糟糕的表现并不出乎意料”，Gartner 的分析师 Brian Blau 说，“很明显，Zynga 正在转型过程中，这一过程将持续到 2014 年，到时候整个 Zynga 的商业模式将发生变化。Zynga 拥有人才、资源和机会，但是目前他们必须重新关注自己的核心能力，向移动转移，在公司彻底垮掉之前建立好自己的移动平台。游戏公司都有自我修复能力，他们能把老用户重新拉回来，但是平台和新游戏是首要任务。”

五分钟的复刻？

中国非常流行的“开心农场”游戏是由五分钟公司开发，一开始，这家公司确实让人看到了潜力，但是随着社交网站的疲软和用户的疲倦，偷菜的人越来越少。去年 12 月，五分钟宣布倒闭，而在 2012 年 6 月，其每天的营收只有三位数而已。

现在的 Zynga 至少还没有像五分钟这样落魄，起码有大量的游戏，也有了一定的移动平台基础，而从上一季度的营收来看，Zynga 的社交游戏确实是赚钱的。但是过度依赖社交网站和错误的收购是致使 Zynga 落魄的关键因素。五分钟在破产之前，CEO 每天就知道打坐修道，对公司事务不问不闻，公司缺乏管理；而 Zynga 在去年也出现了相似的情况，大量的管理层流失对于一个公司来说是致命的，Zynga 能撑住，就说明剩余的管理层有足够的能力将公司管理好。

虽然说媒体和投资者并不看好 Zynga 的未来，但是 Zynga 的转型是非常有必要的。移动是趋势，Zynga 也走在这个趋势上。正如 Gartner 分析师说的那样，Zynga 的转型需要时间，一年的时间足够了。Zynga 也绝不会像五分钟这样非常落魄的倒闭。